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    這些,都是購物中心少不了的······
    2020-05-29

    東京秋葉原是日本二次元文化的商業大本營,集中了數以百計的二次元衍生商品零售店及二次元文化主題餐廳乃至劇場,如今二次元文化在中國千禧一代的年輕消費群體中也日趨走紅。據中商數據觀察,大悅城、來福士、龍湖天街等優質購物中心紛紛尋求二次元文化主題品牌進駐。日本眾多二次元品牌商紛紛向中國尋找商機,中國本土原創二次元文化商業品牌也悄然生根發芽,本文從中商數據品牌庫中遴選出至2017年至今,正版的知名二次元文化中國首店開業情況以饋讀者。

    二次元商業品牌首店商機

    本文出鏡二次元品牌28個,包括日系品牌14個:

    萬代南夢宮

    文化劇場

    阿魯阿魯動漫城

    ARUARU CITY

    ONE PIECE

    航海王官方餐廳和商店

    任天堂寶可夢皮卡丘

    Pokémon café

    奸笑社GOOD SMILE CAFé

    南夢宮ON STATION AKIHABARA餐廳

    Animate

    限時咖啡店

    SQUAREENIX CAFé

    動漫咖啡

    蛋黃哥五星主題餐廳

    Hello Kitty

    主題室內樂園

    SEGA Wonder Forest世嘉兒童樂園

    世嘉JOYPOLIS

    室內主題樂園

    萬代南夢宮

    J-WORLD室內樂園

    八吉島 i-LAND街區


    本土品牌12個:

    網易游戲主題

    咖啡廳易間

    騰訊視頻好時光

    泛娛樂綜合體

    侘集·本屋書店

    超急番集合店

    上海大悅城二次元主題文化街區八吉島

    二次元快閃式主題街區貳拾叁町

    Mein Friends Café美影廠咖啡

    Dream Reader閱文集團與唐公子主題咖啡 

    英雄互娛VR體驗館及電子競技主題的酒吧餐飲娛樂互動區

    Lockes Park

    秋葉原IP

    衍生品消費中心

    B站嗶哩嗶哩彈幕站COSTA聯名咖啡

    美國品牌1個:

    DC Comics Super Heros超級英雄聯盟主題餐廳

    韓國品牌1個:

    Kakao Friends咖啡店

    其他備受期待日本二次元品牌包括:東京動畫中心、Comic虎之穴、ANIBRO株式會社GAMERS、Capcom咖啡、秋葉原文化特區、MANDARAKE COMPLEX、Yamashiroya、中野百老匯、EVA商店、COLOPL旗下白貓project餐廳……


    Tips:

    二次元ACGN即Animation動畫、Comic動漫、Game游戲、Novel輕小說和合并縮寫。ACGN相關內容在網絡上,已形成完整的商業鏈條。2016年,整體動漫市場的用戶規模超過3億,預計2017年中國動漫產業產值或將達到1500億元。二次元已經不再停留在一個小眾的文化中,而是突破了次元壁,讓更多人看到了它的魅力所在。

    成都龍湖時代天街2017年6月舉行ChinaJoy超級聯賽西南賽區晉級賽吸引了西南五省上千位COSPLAY頂級玩家齊聚天街,啟幕當天龍湖時代天街客流和銷售均有亮點,當天時代天街客流突破6萬,同比增長70%;銷售業績方面零售業態同比增長50%、餐飲業態同比增長40%、娛樂業態同比增長90%。

    品牌簡介


    上海Mein Friends Café Store美影廠咖啡


    2017年1月上海美術電影制片廠在上海靜安大悅城開設了全國首家中國本土動漫主題咖啡館及衍生品店Mein Friends Café Store美影廠咖啡。美影廠不僅在影視方面加大了開發力度,在各行業品類的授權方面同樣如此,有計劃有節奏的進行市場的深度挖掘和拓展,通過各種形式如,舞臺劇、主題樂園、主題餐廳等等,將經典IP更多樣化的呈獻給消費者,在快速拓展的同時也慎重對待,不僅僅看重經濟的效益,也注重對經典IP情懷的再現。

    上海萬代南夢宮上海文化中心


    2017年3月,萬代南夢宮上海文化中心BANDAINAMCO SHANGHAI BASE在上海淺水灣文化藝術中心成立,項目占地近萬平方米,日本萬代南夢宮集團在打造IP泛娛樂文化演出市場方面擁有豐富經驗。萬代南夢宮控股業務涉及玩具,視頻游戲,動漫,主題商場,游樂園和演藝劇場。


    值得注意的是,2017年7月,萬代南夢宮攜手HTC在東京新宿打造日本最大VR樂園占地1100平的VR ZONE,計劃每天進場人數將達到1500 人。新宿店采用了海外知名 IP 游戲,未來,他們會朝著更大的面積發展,也不排除進軍海外。日本游戲街機的轉型,透過 Vive 變得更加吸引人了。


    HelloKitty主題室內樂園簽約上海世茂廣場


    2017年5月,世茂集團與日本三麗鷗簽約將使用Hello Kitty(凱蒂貓)及她的小伙伴在內的知名肖像明星,在上海世茂廣場打造目前中國國內唯一一座Hello Kitty主題室內樂園,樂園面積約6千平。


    上海洛克公園在昆明推出二次元文化主題店Lockes Park


    2017年5月,昆明正義坊購物中心引入二次元文化主題店Lockes Park首店,600平米空間把游戲體驗、女仆咖啡、二次元社交等融會貫通,其中游戲體驗區主要有時下流行的娃娃機、咪噠ktv、VR游戲、獎品兌換區以及吧臺飲品區,社交空間則是二次元元素的集中展示區,設有舞臺、拍攝區、桌游、書吧、動漫手辦展柜等。Lockes Park二店和三店意向進駐大都摩天購物中心與螺螄灣大悅城。

    網易游戲主題咖啡廳易間首店進駐廣州珠江新城


    由網易獨資拓展的游戲主題咖啡廳品牌“易間”首店于2017年5月在廣州珠江新城開業,易間計劃在全國各地擴張,并定下了全國百家連鎖的目標!巨人網絡、莉莉絲、游族網絡、盛大等本土游戲大鱷是否會跟進游戲主題餐飲呢?

    SEGAWonder Forest世嘉兒童樂園與JOYPOLIS室內主題樂園加速發展


    華夏動漫于2017年7月與益田集團成立合資公司全力推進CA SEGA Wonder Forest(華夏世嘉兒童樂園)全國項目,首店將進駐深圳益田假日廣場,于17年9月開業。CA SEGA Wonder Forest是針對3-12歲兒童打造的智能、創新型親子樂園,集團預計3年內樂園數目將達至100至150家,主要服務一二線城市,單店面積平均600至1200平。


    通過控股CA SEGA,華夏動漫在東京臺場迪克斯、上海月星環球港、大阪HEP FIVE、青島萬象城、迪拜等地擁有JOYPOLIS歡樂城大型室內樂園,并匯聚了日本世嘉66年累積的電子娛樂開發技術與運營經驗。將重點拓展SEGA JOYPOLIS的國內市場,開始籌劃在澳門橫琴島、常州、無錫、河北定興縣布局。澳門橫琴島JOYPOLIS已啟動;常州江南環球港JOYPOLIS一期預計2018年元旦開業,第二期預計2018年暑期開業。在河北定興縣,華夏動漫擬建立華夏動漫科創產業園,打造大型JOYPOLIS室內主題公園、兒童樂園、大型VR主題公園以及VR航空航天工程訓練中心、VR虛擬實戰基地。


    2017年初,華夏動漫收購日本世嘉(SEGA)SLC,收購控股了世嘉全球主題樂園SEGAJOYPOLIS及動漫VR游戲、硬件、軟件研發,樂園IP、運營等業務,現華夏動漫已控股85.1% 的CA SEGA JOYPOLIS LTD。

    上海大悅城推出日本二次元主題文化街區八吉島


    2017年8月,上海靜安大悅城率先推出全國首個日式“二次元”主題文化街區八吉島i-LAND,集結了手辦、模玩、BJD、食玩、扭蛋、動漫衍生品,品牌商包括:娃店“MOMENT”除了提供BJD娃娃展示售賣等各類相關服務,更將推出全國首創真人照片BJD定制。涵蓋了Lolita、制服、漢服、Vintage、原宿系等各類服飾和日本進口大頭貼拍攝服務的“YOU STYLE”。漫魂COMIC SOUL(經營BANDAI、Banpresto、Megahouse)、正版手辦模型資深老店“貓受屋Maosouhouse”獨家代理天聞角川《路人女主的養成辦法》衍生品、Lolita服裝店、《干物妹!小埋》正品販售店MO站、2 in 1動漫主題體驗中心路飛堂 PLUS、Love Live!學園偶像計劃限定快閃店、動漫主題餐廳一點盅DIM SUM TIME、閱文集團與唐公子的全國首家主題咖啡Dream Reader Café&Store等二次元主題店鋪,外加一個小型表演舞臺,連接8樓和9樓摩天輪主題屋頂花園的跨層式的二次元迷你主題街區。八吉島還陸續舉辦同人市集、宅舞演出、各類大觸/聲優/畫師/舞見/唱見/寫手見面會、COSPLAY大賽、摩天輪偶像計劃、摩天輪LO娘下午茶會等一系列二次元主題活動。

    K11與英雄互娛合作VR體驗館及電子競技主題的酒吧餐飲娛樂互動區


    香港新世界旗下K11藝術主題購物中心,與英雄互娛簽署10年合作計劃,將在全國至少9個城市的K11項目建立VR體驗館及電子競技主題的酒吧餐飲娛樂互動區,并計劃攜手至少7個城市合建電子競技館,推動各種電競賽事活動。以上城市包括香港、上海、北京、沈陽、武漢、寧波、天津、廣州和深圳。

    日本Animate咖啡聯手《狐妖小紅娘》進駐京滬


    2017年9月,中國本土動漫《狐妖小紅娘》同日本全國最大的動漫集團Animate在北京APM的POPMART和上海福州路外文書店共同開設限期的主題咖啡店,這是國內第一個與日本Animate咖啡合作的國產動漫IP。


    Animate主要事業內容為動漫相關角色商品,書籍雜志,CD·DVD,游戲,畫材等物品的販賣。其中聲優商品以及游戲商品等等在動漫迷的口碑中特別好。Animate動漫產品專柜已進駐上海和北京的外文書店、南京IST艾尚天地、成都次元口袋店、香港旺角動漫世界MangaShop,在臺北西門町設有500平方米的大型旗艦店。


    Animate近年曾在京滬外文書店和上海思南公館萌果醬女仆餐廳開設過限時的pop游擊餐廳animatecafe stand動漫主題cafe、LoveLive餐廳、初音未來主題簡餐廳。香港沙嗲王公司引入了長期經營的Animate咖啡,業內期待的Animate café常設餐廳何時進內地市場呢?

    騰訊視頻好時光泛娛樂綜合體進駐深圳卓悅匯


    騰訊視頻授權深圳市創夢天地科技有限公司旗下的獨立手游發行平臺樂逗游戲,2017年9月于深圳卓悅匯六樓開設全國首家線下影音+游戲+社交泛娛樂綜合體——騰訊視頻好時光,集主題餐飲、微影院、K歌、手游、電競和直播等新潮娛樂方式于一體,2號店則進駐河北邢臺世貿天街。2017年7月騰訊還推出線上的二次元衍生品體驗店鵝漫U品,主要售賣一些游戲、影視、動漫的正版周邊產品。


    SQUAREENIX CAFé進駐上海百盛淮海店


    2017年10月,上海百盛淮海店引入日本著名游戲主題餐廳SQUARE ENIX CAFé,SE以定期“主題更換”為理念的官方網游主題咖啡餐廳,上海百盛淮海店是繼東京秋葉原店和大阪梅田店之后在全球開設的第三家店鋪,同時也是SE首家海外官方咖啡廳&周邊衍生商品綜合店。

    二次元氣息的城市書店侘集·本屋進駐成都大悅城


    2017年10月,成都大悅城二次元風格書店侘集·本屋開幕,書店由日本著名建筑設計師青山周平設計,格外突出讀者與書店的互動環節,比如可以滿足年輕人在書店進行cosplay扮演,在移動照相館、城市剪影進行拍照,展示,充滿二次元氣息。成都大悅城未來也計劃效仿上海大悅城加強二次元主題商業的營造。

    ONE PIECE航海王官方餐廳和商店進駐香港黃埔新天地和上海虹橋天地


    2017年11月,ONE PIECE航海王官方主題餐廳繼臺北店后,進駐香港黃埔新天地。餐廳采用了「烈陽號」船上的設置作為餐廳內部設計主題,香港的海賊王主題餐廳與日本及臺灣大致相同,店內推出一系列以《One Piece》角色作為設計主題的食品、飲品及甜品,并會有漫畫精品發售以及極多供食客拍照的位置。2017年12月,日本航海王官方商店ONEPIECE航海王進駐瑞安集團上海虹橋天地,已登陸港臺兩地的航海王官方主題餐廳預計尚在對上海市場進行評估,待時機成熟再行擴容。

    二次元快閃式主題街區貳拾叁町落戶重慶大學城龍湖U城天街


    2017年11月,全國首個二次元快閃式主題街區“貳拾叁町”落戶重慶大學城龍湖U城天街B館,街區將持續2個月,期間會舉辦結合當紅IP全職高手、初音未來等開展多個主題日,舉辦女仆比拼、全民coser秀、LO娘下午茶、BJD娃娃聚會等極具宅文化特色的活動。

    秋葉原IP衍生品消費中心進駐上海長寧來福士


    2017年12月,上海長寧來福士引入秋葉原IP衍生品消費中心,秋葉原是U趣團隊打造的以還原日本東京秋葉原體驗的IP衍生品消費中心。因此在玩法上具有"無所不能抓"的理念。在二次元領域,本次與二次元偶像歌姬合作,將正版授權的景品置入IP衍生品消費設備中。

    任天堂香港寶可夢Pokemon Hub和東京精靈寶可夢皮卡丘Pokémon café


    任天堂旗下手機游戲“精靈寶可夢/口袋妖怪”引發全球“抓寶”熱潮,日本已有多家門店的寶可夢Pokémon Center于2017年末進駐香港k11開出Pokemon Hub寶可夢官方授權商店。2018年3月任天堂旗下首家固定的常設寶可夢皮卡丘咖啡廳在日本東京日本橋高島屋百貨開張,并設有精靈寶可夢官方商店。臨時店性質的寶可夢官方咖啡店則進駐過新加坡等地,任天堂旗下馬里奧官方限時主題餐廳則進駐了倫敦等地,馬里奧IP活動也曾在上海大悅城獲得巨大成功。


    精靈寶可夢雖尚未進駐內地,但曾聯動京滬兩地的711便利店,寶可夢Pokémon官方店和咖啡館離上海北京還有多遠?值得關注的是,任天堂攜手環球影城,將在日本大阪、美國奧蘭多及好萊塢的環球影城中設立Super Nintendo World超級任天堂世界主題公園,,讓游客體驗如同游戲般的冒險。

    蛋黃哥五星主題餐廳入駐上海晶品購物中心


    2017年12月,由日本三麗鷗公司官方授權的蛋黃哥五星主題餐廳入駐上海晶品購物中心,成為中國大陸首店。說到蛋生贏家,非萌萌噠的蛋黃哥莫屬,自橫空出世以來,立即火遍亞洲,短短三年時間,就有了各式各樣的線下周邊。蛋黃哥主題餐廳在設計上將IP元素應用得最大化,以蛋黃哥進行各種延展,處處是驚喜的打卡圣地。無論是貼有蛋黃哥貼紙的墻體,還是蛋黃哥造型的桌椅、碗筷,都原汁原味地還原懶蛋蛋的形象。

    DC Comics Super Heroes超級英雄聯盟主題餐廳


    2017年12月,由美國華納兄弟正版授權的 DC Comics Super Heroes主題餐廳進駐杭州嘉里中心(北京上海門店已開業多年),店內能看到超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠等超級英雄1:1還原的超級英雄模型,并買到他們的周邊產品。

    廣州二次元快閃集群奇熊工坊


    2017年12月,廣州佳兆業廣場攜手阿里新零售運營商奇熊工坊開設二次元主題快閃店集群。以熊本熊、長草顏團子、超次元、萌力星球、歪瓜五大二次元IP聯合打通商場與年輕人之間的情感聯系,情緒魔鏡等將AR增強現實與定制推廣相結合的游戲成為焦點噱頭。

    廣州超急番集合店


    2018年1月,廣州天河商圈萬菱匯引入復合中國本土二次元ACGN文化體驗和生活方式潮玩主題品牌的超急番集合店。1388平方米的超急番做為集餐飲+商品+活動的潮玩生活互動體驗空間,門店主要劃分為美食街區、次元超市和電競演出三大特色區域,SKU共有1000種以上 ,每兩周會更換一次陳列。值得關注的是,超急番在內容上主力做國內動漫IP,目前已和有妖氣簽約頭部IP——《十萬個冷笑話》、《雛蜂》、《鎮魂街》、《端腦》等,并和騰訊動漫的《靈契2》、西山居的《劍網3》、盛大的《彩虹島》等合作......同步還在和各大平臺閱文、快看等積極尋求合作。

    萬代南夢宮宣布將全面進入中國市場

    2018年2月萬代南夢宮公布了中期商業計劃,萬代南夢宮提到中國是一片關鍵區域,將會全面進入中國市場。主要通過2017年12月在中國上海設立的公司,積極與本地合作伙伴進行協作。另外,萬代南夢宮也會采取強力的本地IP主軸戰略,發展其產業并與日本及中國本地的IP進行聯動。除此之外,在音樂和模玩收藏方面,萬代南夢宮也表示會依托現有的網絡服務,全面地推出相關服務。


    南夢宮旗下以動畫、游戲、音樂為主題的二次元餐廳ON STATION AKIHABARA及室內主題樂園尚未進入中國市場,旗下J-WORLD和Namja Town室內樂園位于東京池袋,先后推出過海賊王、火影忍者和龍珠的主題活動。此外,南夢宮在芝加哥設有以《吃豆人Pac-Man》為主題的餐飲娛樂中心——Level 257(第257關)。中心占地4千平方米,設180席,擁有酒吧和休息區,獨立的運動區包括:保齡球場、乒乓球場、彈球機以及初代街機等,還有可自定義游戲桌以及免費桌游。世嘉室內樂園已全面進入中國市場,那南夢宮的J-WORLD和Namja Town室內樂園是否會跟進引業內遐想。


    B站嗶哩嗶哩彈幕站與COSTA咖啡合作開店


    2018年2月,COSTA與B站(即嗶哩嗶哩彈幕站)合作開設的主題咖啡店開業,門店位于上海B站總部辦公樓下,主要服務B站員工,也歡迎B站用戶粉絲前來打卡。該店門口旁邊的外壁上懸掛著刻有BILIBILI、COSTA合作logo的咖啡杯,店內設計B站元素更是隨處可見,如B站小電視圖案與咖啡制作裝置結合設計了一面特別的藝術異形墻,店內服務員會裝扮成22娘、33娘為消費者服務...... 

    阿魯阿魯動漫城ARUARU CITY

    2017年前后,日本知名連鎖動漫城阿魯阿魯ARUARU CITY曾對上海進行過市場拓展考察,但和東京動畫中心、Comic虎之穴、ANIBRO株式會社GAMERS、Capcom咖啡、秋葉原文化特區、MANDARAKE COMPLEX、Yamashiroya、中野百老匯等日本知名二次元店一樣,尚未決定進駐中國內地市場。此外,初音未來主題簡餐廳MIKU CAFE和卡普空Capcom旗下怪物獵人主題臨時餐廳曾以限期臨時店方式登陸中國上海思南公館和靜安大悅城。 

    奸笑社GOOD SMILE上海分公司

    2018年4月,從事手辦方面的策劃、制作、生產、販賣的著名日本企業——奸笑社GOOD SMILE在上海成立了分公司——良笑塑美(上海)文化藝術有限公司,預計奸笑社旗下GOOD SMILE CAFé游戲主題餐廳也或有望啟動上海計劃。

    KaKao Friends咖啡店


    2018年4月盛大游戲旗下控股子公司韓國Actozsoft以100億韓元投資韓國移動社交巨頭Kakao旗下游戲子公司Kakao Games,巨萌的KaKao Friends咖啡店會隨之進入中國市場嗎?

    阿里巴巴與日本游戲公司Hit-Point達成戰略合作,獨家發行手游《旅行青蛙》


    阿里巴巴集團4月與日本游戲公司Hit-Point達成戰略合作,獲權在中國大陸獨家發行旗下現象級手游《旅行青蛙》。阿里魚將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作,深度實現內容賦能,幫助品牌和各類商業體提升品牌力與產品力。莫非喑示旅行青蛙咖啡商店或將成真?

    二次元正成為年輕一代娛樂與生活主題。無論麥當勞、漢堡王、肯德基、必勝客等連鎖餐廳,還是羅森、7-11等便利店,優衣庫、Sneaker 等服飾品牌,甚至小米和索尼手機近年來均紛紛攜手二次元主題。此外,一批動漫二次元主題購物中心正整裝待發,如上海中庚漫游城等。

    但如何界定二次元,不同時代的人群理解也有很大偏差。對于80后而言,二次元就是日系的ACGN,是一個相對小眾和封閉的圈子。但隨著95后“網生一代”的信息接收越來越廣泛而通暢,他們眼中的泛二次元界限更為寬泛,有日系派、美漫派、國漫派,當然這其中還有一部分持中立觀點的。

    盡管各自的喜好不同,但這些人有一個共性,就是互動和傳播的意愿比較強。如今,在美日等國,二次元早已是社會主流文化。以漫畫為基礎的漫威帝國,通過電影風靡全球,已成為美國的標識性文化名片。而在動漫國日本,一切皆可二次元化,這是因為許多人追求自由想象,喜歡虛擬人生。其實每個時代的青年都會自己的文化選擇,這是二次元興起的本質。

    重庆三分彩